这些世界名企标识设计师请头朝下竖起来,看

企业文化中最不可缺少的一个要素是什么？

答案是：LOGO。

企业的商标、徽标现在人们更习惯称之为LOGO。通过LOGO，可以向公众展示形象，让公众快速记忆公司的主体和品牌文化。对于展示文化特质的企业LOGO，人们印象极深的有许多，比如可口可乐、比如苹果手机等等，很多人听到企业名称的同时，第一反映往往是脑海中跳出要对应的LOGO来。

你现在看到的一些世界名企的LOGO，最初的样子并非如此。它们都经历了发展变化的一个过程，如今呈现给世人的，有可能和最初的样子完全两样。

现在就让我们看看，这些世界名企的标识最初的样子。

知道这是哪个企业的LOGO？

哇！这是个什么鬼？是葡萄酒标识？或者是欧洲中世纪的骑士勋章？

且慢，仔细看看画面，一个人坐在树下看书，然后树上一个圆形的果子好像发着光……对了，那个人应该叫牛顿，发光的果子应该是苹果。

莫非……祝贺你，猜对了。这个LOGO的主角就是——

这个你肯定认识。

两个LOGO的差别是不是特别大？一个繁琐复杂，一个是极简主义。强烈怀疑第一个设计者是从中世纪穿越而来的，那不叫商标，那叫连环画好吧。

再来一个看看，先不要看答案，你能不能猜出是哪个企业的LOGO。

一只鸭子？

现在可以非常明确的告诉你：这不是一只烤鸭，这家企业也不是干餐饮的。那么，在这个前提下你能猜出是哪家企业的LOGO吗？

什么？你说除了卖烤鸭的，不可能是任何企业的LOGO？看来持这种观点的大有人在，许多人看到这个标识都会脱口而出：这是家卖烤鸭的企业。

好吧，为证实大家错了，请继续往下看：

这家企业现在的LOGO。

老司机都知道，这是火狐浏览器的标识。看身材得知——非常年轻俊美的一只狐狸正抱着地球。那只烤鸭去哪里了？呵呵，大家纳闷的好，可能是被前任设计师吃了。

设计师据说是特殊材料制成的人：脑洞要足够大，眼镜要足够深。最重要的是，胃口要足够好，否则老板让你把设计稿吃下去时，不至于消化不良。

看完了这两个世界名企LOGO最初的样子，继续来看看其他名企是如何被设计师们坑的。

设计师估计当时忘记拿水彩了。

画面有点儿污，纯洁的人们开始闭眼了。一条美人鱼光着膀子，还露点了。两条大长腿劈得挺开，噢！对不起，美人鱼是没腿的。

只有黑白两色，设计师先生，你肯定在早上出门前忘记拿水彩了，只好弄了个没有颜色的出来胡弄老板。什么？你说这是黑白色中最精典的？呵呵，大熊猫表示不服。

这回星巴克老板用的设计师不是色盲。

尽管思路仍沿袭了最初的风格，但整体设计画面让人舒服了许多。大长腿（噢，其实是尾巴）还是举得挺高，桂冠也改成了不是顶着几支香蕉，嗯！真心为这个不是色盲的设计师点赞。

在一些名企的最初LOGO设计中，追求黑白风的不仅只有星巴克，还有下面这一家，先别看答案，猜猜是哪家企业吧。

这是遇到神还是遇到魔了？

看到图后，先求一下大家的心理阴影面积。到底是神还是魔？是人还是鬼？下方的那些字是邪恶的什么鸟？设计师先生，你确定我们不会打死你吗？

企业LOGO不是用来吓唬人的好吧，等等，我去找根棍子来，除了用来打死设计师，还可以用来防身。

看到红红的颜色心里真明亮。

现在这家企业的LOGO是这样的，大家都知道这是佳能。跟最初的样子比起来，现在的企业LOGO果真没有了往日的旧模样，深深为这个设计师点赞：至少让我们想到了阳光的颜色。

看完这几家企业最初的LOGO样子，你是不是觉得一个靠谱设计师的重要性？如果，对此你还没有深刻的认识，那么继续往下看：

一堆凌乱的那啥啥啥……

怎么感觉有点儿精神分裂？一堆凌乱的那啥啥啥……好像最后一个字中国人认识：变形的“大”字吧？呵呵，设计师真有创意。

不过远远地看，好像是一辆电动车，车前车后载着一些那啥啥啥……好了，还是来看看现在的企业LOGO吧。

舒服极了，不再让我们精神分裂。

也许最初的设计是追求一种那啥啥啥……但是给人们的直接观感却是那啥啥啥……设计师，走到人民中间是多么重要啊，多听听人民的感受。

继续上图，还是老规矩：不看答案，先猜猜是哪家企业的标识。

这是一个蜘蛛网吗？

这到底是不是一个蜘蛛网？或者是下水道的痹子？这样的猜测显然不会是正确的，但设计师你确定当时脑洞大开的时候，不是受上述两样东西的启发吗？

好了，继续上图，大家就知道是啥企业了。

这个坐车的人都见过。

大众，现在的LOGO看着舒服了。蓝白两色的搭配，闪着金属的光泽，这个设计师显然审美情趣与前任不可同日而语。

再继续上图，按老规矩来。

卖漏斗的吗？

一个漏斗放在倒三角的容器里？原谅我们如此惊人的想像力。那最上方竖起来的棍，代表了企业是NO1的行业地位吗？

真编不下去了，还是来看看现在的样子吧：

原来是四环素啊。

这四个圈也被中国人叫成四环素，大家都知道是奥迪啊这是。是不是比最初那个悦目呢？只要不是审美特别差的人，都会认为还是这个好。

再来一个看看，这个设计师是如何开脑洞的。

一只兔子穿睡衣在干啥？

这个设计师显然还没有长大，仍然停留在童年的童话中。童心未泯的标识一大好处就是，你可以吸引很多孩子来买你的产品。什么？你说你不是卖孩子用品的，这就尴尬了。

还真不是卖孩子用品的。

这只兔子大家都认识，确实不是卖孩子用品的，人家是正儿八经的成人装。唉！设计师的心理年龄很重要啊，否则孩子涌来一看：妈妈，这衣服太大，俺穿不鸟！

再来看一个：

看着有点头晕。

轻微强迫症的童鞋说了：俺想去把这些线头理巴顺了。是不是也有点像迷宫？走啊走啊，嗯！走不到头。

真心看不懂设计师是啥意思，所以还是来看看现在的样子吧。

一眼就明白了。

看一眼就明白了，原来是这样啊。不过，设计师可能受百叶窗的启发吧，俺们怎么看着那么像呢？

这些世界名企的LOGO让多少设计师竞折腾，噢不！是竞折腰。

其实在企划系统中，最苦逼的人物之一就是设计。谁的都要听，谁说的都要改，今天一小改，明天一大改。不说不知道，说出来全是泪啊。

最后，来看一个关于设计师的笑话，设计师们都懂得：

一只壁虎在设计院门口迷路。

一条鳄鱼爬了过来，准备一口吃掉它，情急之下小壁虎一把抱住鳄鱼的腿，大喊：妈妈！

大鳄鱼一愣，老泪纵横：儿啊，刚做设计半个月，你就瘦成这样了！”

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