男性消费力lt狗那都是过去式了

总是说“她经济”，但是这届男同胞的消费力不容小觑，“他经济”也正在崛起。

鉴于有一期的推文，有读者在底下留言咨询关于我对”他经济“现象的一些看法，于是借着这个机会想和大家来分享一下我的观点。

开篇前，我要很认真脸地说一句，是时候，重新审阅一下这届男同胞了。

曾经在盆友圈广为流传的市场消费价值结论：少女儿童少妇老人狗男人，一度让男性被市场定义为消费链的最末端。

如今这句话还是消费市场的终极定律吗？男性的消费能力真的还不如狗？

大写加粗的NO！

数据是最好的佐证。

淘宝发布的《中国男性消费报告》显示：被消费市场严重低估的中国男人平均每天刷7次淘宝，无数的大数据背后，都充分指向：男人氪起金来真没女人什么事了！

为此，从本次双11消费浪潮出发，我抽空梳理了几个男性消费关键词，也许从以下这几个细分赛道可以窥探一二。

为了方便这篇文章更好地系统化展开来讲，我把这些”他经济“的消费趋势归纳为了三个板块：

颜值经济社交经济种草经济

颜值经济

男人精致起来，女人也要靠边站

10年前，当身边男性朋友的卫生间被一瓶孤单的大宝占领时，相信大多数女生们不会想到10年后的今天，他们已经可以和你坐在一起讨论眼线笔和粉底液的使用方法了。

分享我身边的某一位男性朋友的日常，“早上起床后，先用洗面奶和洗脸仪洗脸，然后再依次擦水乳、眼霜、精华、防晒，晚上再用卸妆油卸妆，并重复早上的保养程序……”

咦，说好的直男死亡审美呢？

其实，我才是那个名副其实的糙汉纸吧，早晚两片面膜什么的真的是弱爆了！！！

所以，我要来给女同胞们画个重点了，也许你身边某位小哥哥呈现在你面前的度无死角的完美素颜，有可能就是SK-Ⅱ+雅诗兰黛+Dior中和后呈现出来的立体无痕效果噢。

回归话题，我们再来看一组让人虎躯一震的数据：

在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。年1-7月男性美妆成交量同比增长为.36%；天猫年双11预售首日，男士彩妆成交同比增长56%，其中素颜霜销量最高。此外，男性医美花销增幅为女性的1.2倍。天猫医药保健品类排行榜中，男性最爱买位于第一的是乳清蛋白。年双11电商用户性别占比分布中，男性占比49.6%。——数据来源于淘宝

《中国男性消费报告》

别怀疑，你没看错。

那么，从以上数据我们可以总结出几个信息点呢：

男人化妆护肤的热潮已经来势汹涌，“粗放式”的生活态度不再与直男划等号，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，这一届95后男性扛起了精致Boy的大旗。爱美不再是女性的权利，男性护肤彩妆从“单一需求”向“多元需求”转变。造成这种现象的原因又是什么？

我的好友HAPPy（HELLO·再会创始人）对这此做的总结我觉得蛮有意思的：纵观历朝历代，经济阜盛国泰民安，当男性不需要上战场厮杀，他们的审美及身体机能也会发生巨大变化，比如唐朝就盛产美男子。

很鲜明的一个现象是，近年中国的选秀节目或偶像剧的男星们不再是清一色的“阳刚”，而是多了一份“阴柔”，尤其是”花美男“的人设崛起。这点在《偶像练习生》、《青春有你》等在泛95后群体里具有深远影响力的综艺节目里尤为凸显。

很典型的男性审美意识的觉醒，而脸作为形象工程的“第一道关卡”，自然也备受男性的“关照”。

在这种颜值经济的催生下，于是出现了一众热衷于模仿蔡徐坤卸妆水、吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。

还有一点不知道大家有没有注意到，近段时间男明星们开始集体霸占彩妆代言，女明星的传统阵地，继女刊封面和卫生巾之后，再度轰然失守。

顺便扒拉一下年各大品牌的美妆代言人，可以发现越来越多的彩妆护肤品牌向男性代言人倾斜，一方面品牌是借助这些艺人的高人气进一步打开中国市场，很重要的一点也是因为当下男性与美妆、护肤市场间的隔阂在逐渐消失。

（图片来源于网络）

另一方面，伴随着直播、社交网络的火爆，国人对男性仪表的