奥运高光时刻背后为什么要从一杯奥运品质牛

已经结束的东京奥运会为我们留下什么？

除了荣誉和勋章、汗水与哭泣，以及那些在社交网络里被当作表情包的开幕与闭幕表演，我们还该去沉淀一些什么？

还记得苏炳添“”的那一场比赛，麻雀君一大把年纪隔着电视还忍不住热泪盈眶。虽然苏神并没有斩获冠军，但看到网上依然是铺天盖地的赞誉时，麻雀君忽然意识到，我们对于体育的理解更加成熟，不再以奖牌作为唯一标准，突破自己也值得无尽的掌声与喝彩。

这届东京奥运会，我们不仅看到很多中国奥运健儿与苏炳添一样，创造了划时代的纪录。我们也看到一些其他国家的运动员取得了零的突破，就算12岁的叙利亚乒乓球选手亨德·扎扎上场只有短短的24分钟就猝然折戟，我们依然崇敬万分。

因为那份为梦想蓄力向前的精神，是所有人类共有的价值底色。

麻雀君曾经跟体育界的同行聊：所有的胜利，都来自蓄力。如今，我想再优化一下这句话：别问我怎样的蓄力才能通向胜利，蓄力本身就是胜利。

这是我追过本届奥运会的感受，也是我看到伊利奥运营销时得到的启发。因为我觉得在今年所有的奥运营销，唯有伊利扣住了“蓄力”的内涵，当然，其他品牌的奥运营销也很出彩。

只不过，“蓄力”能帮助我们将体育一时的胜负，还原回漫长寂寞的蓄势之中。例如明明奥运会的热度已经过去，伊利还依然在奥运营销中高举火把。

01伊利奥运品质的诞生

伊利的这一场“奥运营销”可能乍一听与体育无关。

整个背景，是伊利在东京奥运会闭幕之后，发布了一支主题为“探秘奥运品质牛奶，开启北京冬奥蓄力”的视频，通过拟人化的手法，借助奶牛们的口吻，以正式步入北京年冬奥时间为契机，十分趣味生动地介绍了一杯奥运品质牛奶的诞生之旅，令人印象奇特。

而在疫情下，为了保证安全，伊利还把「探秘」搬到线上，推出了主题互动H5，网友们可以通过答题的方式，像玩游戏一般层层闯关，直观的了解有关奥运品质牛奶的专业知识与诞生过程，在原本空白的认知中，形成深刻具体的奥运品质标签。

很多体育迷或奥运迷估计有这样的疑惑，我们为什么要去探秘一杯牛奶呢？

这就不得不说到一个前提，体育的强大与否，其实取决于一个国家整体产业的强大与否。或者说，体育产业是整体产业的产物。

比如你想了解欧洲的足球，未必要去参观他们的训练场，也可以去看看他们的牛肉养殖和加工工厂。你想了解美国的篮球，未必要去参观教练室，也可以去看看他们的球鞋研发。你想要了解挪威的滑雪，未必要去参观滑雪场，也可以去看看他们为儿童做的冰雪玩具……

一项体育竞技的成功，从来都离不开一群直接和间接产业的支撑。

作为与奥运友情长跑长达17年的伊利，尤其是作为同时赢得北京奥运会和北京冬奥会的合作伙伴，成为全球首个符合“双奥”标准的健康食品企业，与奥运早已是融为一体。

所以，参观伊利所探秘的奥运品质牛奶，其实就为我们提供了对奥运以微见著、以管窥豹的新视角。

前文视频中贯穿始终的奥运风，其实也并不是刻意为之，因为从营养层面上来讲，一杯优质牛奶的诞生，本身就需要奥运一般的运动员素养。

例如，再天才的运动员也需要在顶级的训练场中才能发挥潜能。而伊利，为奶牛选手们打造了领先业界的5G智慧牧场，不断强化数字化、智能化在奶业领域的应用。经过多年的研究与实践，汇集全产业链资源，以牧场实际经营管理需求为出发点，创新开发了功能最先进、分析最智能、应用最高效、覆盖养殖领域最全面的“伊利智慧牧场大数据分析应用平台”。

伊利也是我国唯一为牧场研发管理系统并免费开放使用的乳制品企业，打个比喻，这就像让足球运动员从小在专业俱乐部中悉心培养。

就像，再有天赋的运动员也需要科学的培养体系与营养团队一样。对于奶牛的饲养照顾，伊利按照“以养带种、以种促养”的原则，大力开展饲草种植研究与应用推广。在伊利奶牛科学研究院营养中心专门增设了饲草种植研究模块，并通过整合资源、选种选育、田间管理等长时间的试验，为奶牛提供最优质的饲草料。

最硬核的是，伊利集团通过探索实践总结出一套牧场标准化操作规范—牧场SOP，其涵盖牧场12个管理方面。并启动了SOP植入的服务，从牧场的管理、运营、技术、流程等环节全方位进行了详细、专业的梳理与标准的对比，委派专家团队驻场帮扶与指导，将SOP导入牧场各运营环节，为奶牛提供全面的科学饲养。

同时，伊利也张弛有度，懂得给“选手”适当的放松与休闲，为此给奶牛们还提供了按摩、音乐乃至假期等奢侈福利，让快乐体育……不，让快乐产奶无处不在。

另外，再天才的运动员也一定要自律、自律再自律，这样才能保证整个职业生涯的“安全”发挥。于是，伊利采用了与国际接轨的品质管理标准，涵盖原料奶、原辅材料及各类产品检验共多项，直接从源头锁定品质。而在至关重要的运输环节，伊利对原奶运输全程24小时GPS监控，车间生产运输过程全程可追溯，做到安全无虞。

最终，所有的赋能都不是为了让运动员失去和迷失自我，最天才的运动员就是淋漓尽致的展现本色。为此，在工艺标准上，伊利采用先进闪蒸技术，瞬间锁住丰富营养和浓醇口感；而六层符合纸包装，能完全锁住新鲜好品质；加上先进脱气、均质工艺，还原牛奶本真滋味。

这让麻雀君想起一句话：不逼自己一把，都不知道自己这么牛。

同样，要不是蓄力一把，这些奶牛恐怕都不知道自己这么牛。

02奥运品质就是全方位追求卓越

麻雀君虽常以“直男”自居，但偶尔也听听方文山的小文艺。

方文山曾说，阅读是成本最低却收获最大的投资。因为别人毕生的智慧和经验，而你只用一个下午的时间就可以汲取，转化为自己的东西，这何其幸运。

莫名，通过视频及H5参观完伊利的“探秘奥运品质牛奶”，麻雀君也忽然也有了这样的感触。一整片自然生态的结晶、成千上万人的智慧、世界一流的科技成果、漫长的时光静好……最终凝聚成一杯牛奶，然后你也只用花喝一杯牛奶的时间，就能享受奥运品质的营养，这何其过瘾。

看，我们透过一杯牛奶，其实看到的是众多领域的共同突破。

同理，任何一个国家体育事业的进步，不单单是训练方法和个人意志的进步，也源自其他领域的共同进步，例如材料学的进步、空气学的进步、人体力学的进步……甚至大数据的进步，而营养学的进步更是最为基础的核心。

因为公共营养品质的高低，将决定体育人口最大公约数的大小。什么意思呢？

足球迷估计发现近几年世界足坛的一个变化，那就是越来越多的田径运动员加入了所在国家的足球国家队。就算很多人不看球，但至少也能直观的得出接触：田径运动员去踢足球是降维打击啊。

也就是说，当国民的身体综合素质越来越强，那么各项运动就能找到自己的人才建设梯队和储备，至少不会闹人才荒。

而这一切的前提，就是国民的身体营养得到了强有力的支撑和提升。这也就相当于在营养的层面，为中国体育人口、奥运事业的长远发展所蓄力。

于是我们看到中国奥运事业和体育事业进步的同时，伊利也一样在突飞猛进，在荷兰合作银行此前公布的“年全球乳业二十强”榜单中，伊利集团跻身全球乳业五强，再一次刷新了亚洲乳业的新高度。

这也让麻雀君想起“巴黎八分钟”的经典一幕——法国为什么在一个体育的场合，非要安排人在太空站中吹萨克斯呢？在艺术殿堂里昂歌剧院不是更恰当吗？

答案其实也很简单，就如我们前文所说，体育的强大与否，取决于一个国家整体产业的强大与否。

了解一杯奥运品质牛奶的诞生，其实也是从微观上去了解一群奥运冠军和未来希望的诞生。

伊利借此再次呼吁和鼓励每个人为即将到来的北京年冬奥会蓄力，奥运与人生一样，任何一个赛场都没有终场，蓄力就是为了让我们始终以最好的状态奔赴在前进的路上。

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